Om NOWALI
Historia
Åke Johansson på gården Ekeremma i Ljungsarp nappar år 1950 på annonsen ”Lönstickning av sockor” av Malmström & Co – ett företag som lanserade mockasiner i Sverige. Stickningen blir så omfattande att rummet i föräldrahemmet inte räcker till för att rymma alla nya stickmaskiner och personal, vilket resulterar i anställning av ett antal hemstickare. Ändå används det 25 m2 stora rummet i hemmet för spolning, stickning, packning av varuleveranser och kontorsarbete under de första åtta åren i företagets historia.
I slutet av 1951 är konkurrensen hård; mockasiner är på modet och 10-12 mockasintillverkare på den svenska marknaden gör att Åke sätter igång ett omfattande utvecklingsarbete med flera olika modeller av mockasiner. Av erfarenhet vet han att marknadsföring och försäljning är det enda som kan rädda hans företag nu, och sätter in en annons i Göteborgs Posten om försäljning av mockasiner. Efter svar ifrån tre större skoaffärer gör han det enda rätta. På morgonen den 17 juni – året är 1952 – sätter han sig på cykeln för att bege sig till Borås där han förhandlar sig till ett lägre pris på mockasinbottnarna, samtidigt passar han på att offerera mockasiner till några företag på orten. Väl på väg cyklar han vidare till Göteborg för att besöka de företag som svarat på hans annons. Efter ett par lyckosamma dagar i storstaden cyklar han hem de 12 milen till Ljungsarp med portföljen välfylld av order.
Nowali – funktion och mode från Sverige sedan 1950.
Vi är idag ett svenskt kvalitetsmärke som designar kläder, mockasiner och strumpor för barn. Designen är tidlös och inspirationen kommer från den skandinaviska naturens sagolandskap. Historia, hantverk och hållbarhet har en självklar plats i Nowalis hjärta. Tillverkningsmetoden med den typiska Links stickningen har bevarats sedan 1950 och används än idag på Nowalis originalmockasiner.
Vår ambition är att utveckla och förvalta Nowalis historia och genom svensk design och fokus på kvalitet kommunicera en produkt som talar för hantverk och svenska anor på ett modernt sätt.
Hållbart mode i tiden över generationer.
När vi skapar våra kollektioner så har vi alltid hållbarhet och funktion i fokus. Vi använder oss uteslutande av leverantörer som kan leva upp till de krav som ställs på bästa möjliga arbetsförhållanden och produktion. Vi använder Oeko tex garner i våra stickade sockor och mockasiner. Vår produktion sker främst i Sverige, EU och Kina. För oss är det också viktigt att våra plagg kan användas, ärvas och uppskattas av fler generationer för att främja ett längre liv åt produkterna.
